Tổng hợp những case study về kinh doanh và sở hữu trí tuệ không thể bỏ lỡ (Phần 2)

Share on facebook
Facebook
Share on pinterest
Pinterest
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
  1. Hãng xe điện Trung Quốc Xpeng bị cáo buộc sao chép website của Tesla

Không chỉ gây tai tiếng với các cáo buộc về việc ăn trộm mã nguồn phần mềm Autopilot của hãng xe Mỹ, giờ đây Xpeng còn sao chép cả thiết kế website của Tesla.

Tuy không hoàn toàn giống hệt nhau nhưng ý tưởng thiết kế thì có nhiều sự tương đồng:

Cùng là một chiếc xe đang lao nhanh trên đường với bầu trời trong xanh không gợn mây ở phía xa. Ngay cả tên của loại xe cũng được đặt ở cùng một vị trí với nhau: phía trên chiếc xe. Tên thương hiệu thì đều nằm ở góc trên bên trái trang web. Chưa hết, những điểm tương đồng khác còn có thể kể đến vị trí đặt các thông số của chiếc xe cũng giống nhau, cũng như những nút bấm cho biết thêm những chi tiết khác cùng với nút bấm đặt hàng. Thậm chí hình dạng của những nút bấm này cũng tương tự nhau. Đáng nói hơn, một phiên bản cũ của website Xpeng cho thấy nó từng có thiết kế hoàn toàn khác hiện nay.

Không kể đến các tương đồng về thiết kế website, hiện tại cả 2 công ty Tesla và Xpeng còn đang đối đầu nhau trong một vụ kiện xung quanh hệ thống hỗ trợ lái xe cao cấp của 2 công ty này, có tên gọi tương ứng Autopilot và Xpilot. Năm 2019, hãng Tesla đã bắt đầu quá trình pháp lý chống lại Xpeng khi họ tin rằng công ty Trung Quốc đã ăn trộm nhiều phần trong mã nguồn Autopilot của mình. Vụ kiện này có liên quan đến Guangzhi Cao, một cựu kỹ sư của Tesla hiện đã đầu quân cho Xpeng.

Đơn kiện của Tesla cho rằng Cao đã tải xuống mã nguồn của Autopilot và bán nó cho Xpeng khi bắt đầu làm việc cho nhà sản xuất ô tô điện Trung Quốc này. Cao phủ nhận cáo buộc này, cho rằng đúng là anh đã tải xuống nhiều phần của mã nguồn nhưng sau đó đã xóa đi trước khi bắt đầu làm việc tại Xpeng.

Cho đến nay việc các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc sao chép thiết kế của các thương hiệu lớn trên thế giới là điều không hiếm.Hơn nữa những sản phẩm này lại thường không bán ra bên ngoài Trung Quốc khiến việc kiện tụng trở nên khó khăn hơn. 

2. Google ra mắt Discovery Ads, tuyên bố cạnh tranh trực tiếp với Facebook Ads

Discovery Ads từng được Google giới thiệu trong sự kiện Google Marketing Live 2019. Sau khi kết thúc giai đoạn thử nghiệm kéo dài đến cuối năm ngoái, Google Discovery Ads đã chính thức ra mắt với tất cả nhà quảng cáo trên toàn thế giới, trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Facebook Ads.

Mặc dù Discovery Ads đã trình làng từ tháng trước nhưng có thể bạn vẫn chưa bắt gặp quảng cáo Discovery nào của Google. Bởi vì “ông lớn” công nghệ đang từng bước phân phối quy mô cho các nhà quảng cáo một cách lặng lẽ và thận trọng.

Lợi ích lớn nhất của Discovery Ads là chỉ với một chiến dịch, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận với toàn bộ người dùng ở nhiều vị trí khác nhau trong hệ sinh thái của Google:

Discovery feeds của Google – một trang chủ hiển thị các cập nhật về những chủ đề mà người dùng đã bày tỏ sự quan tâm trước đó, thường xuất hiện trên các thiết bị sử dụng hệ điều hành Android hay phiên bản di động của trình duyệt web Chrome

Ứng dụng Google Search

Màn hình “minus one” trên các thiết bị Android, nơi hiển thị các tin tức và nội dung được “xào nấu” bởi Google.

Lấy ý tưởng từ thành công của Facebook, chiến dịch Discovery hướng đến những quảng cáo tự nhiên (native ads) nhắm mục tiêu dựa trên dữ liệu khách hàng thay vì ý định tìm kiếm.

Google cũng dự đoán Discovery Ads có khả năng tiếp cận tới 2,9 tỷ người trên nhiều nền tảng khác nhau. Trong khi đó Facebook ghi nhận 2,99 tỷ người dùng hàng tháng trên các ứng dụng trực thuộc vào cuối tháng 3 vừa rồi. Điều này có nghĩa là mặc dù không xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội nhưng Google vẫn tự tin quảng cáo của họ có thể đạt độ phủ tương đương Facebook.

Digital marketing agency iProspect đã bắt đầu thử nghiệm Discovery ads với một số khách hàng lớn của họ vào đầu năm 2019, bao gồm cả các nhà bán lẻ đa quốc gia, và đã báo cáo giảm được tới 48% cost per action so với quảng cáo mạng xã hội.

Nguồn: AvertisingVietnam 

  1.  APPLE BỊ KIỆN VÌ GIAN LẬN VÀ CHE GIẤU SỰ SỤT GIẢM DOANH SỐ IPHONE

Trong một cuộc họp cổ đông vào tháng 11/2018, CEO Tim Cook đã khẳng định rằng nhu cầu Iphone đang tăng mạnh. Tuy nhiên, chỉ vài ngày sau đó, Apple đã yêu cầu nhà sản xuất và cung ứng Iphone lớn nhất của mình cắt giảm sản lượng. Đây được cho là một hành vi lừa dối cổ đông.

Quỹ đầu tư Employees’ Retirement System, một trong số các cổ đông của Apple, cáo buộc hành vi lừa đảo khi vào tháng 1 năm 2019 hãng này bất ngờ tuyên bố giảm dự báo doanh thu hàng quý tới 9 tỷ USD. Đây là lần đầu tiên kể từ khi chiếc Iphone đầu tiên ra mắt, Apple cắt giảm dự báo doanh thu. Vào ngày hôm sau, cổ phiếu của Apple giảm 10%, làm bay hơi 74 tỷ USD vốn hóa thị trường.

Thực tế, Apple đã biết trước doanh số Iphone sụt giảm nhưng họ vẫn cố tình che giấu điều đó với cổ đông. Điều này đã ảnh hưởng trực tiếp tới quyền lợi của các cổ đông nên Apple cần nhanh chóng đưa ra lời giải thích.

Về phía Apple vẫn chưa có bình luận gì về vụ việc này. 

  1. GOOGLE BỊ CÁO BUỘC THEO DÕI NGƯỜI DÙNG NGAY CẢ KHI WEB ẨN DANH

Google đang phải đối mặt với một vụ kiện tập thể vì cáo buộc theo dõi người dùng ngay cả trong chế độ duyệt web riêng tư. Theo đơn kiện được nộp lên tòa án California, người khổng lồ tìm kiếm bị cáo buộc thu thập lịch sử và thói quen duyệt web của người dùng thông qua các plugin của website.

Đơn kiện này đòi số tiền bồi thường lên đến 5 tỷ USD. Theo đơn khiếu nại, Google thu thập dữ liệu người dùng thông qua các công cụ Google Analytics, Google Ad Manager cùng các ứng dụng và plugin website khác, bao gồm cả ứng dụng smartphone, cho dù người dùng click vào phần quảng cáo do Google hỗ trợ hay không.

Các công cụ này giúp Google biết về bạn bè, sở thích, đồ ăn yêu thích, thói quen mua sắm của người dùng. Thậm chí cả “những điều riêng tư và đáng xấu hổ nhất” của người dùng khi tìm kiếm trực tuyến cũng bị Google theo dõi và nắm được.

Đơn kiện cho biết, Google “không thể tiếp tục thực hiện việc thu thập dữ liệu một cách vụng trộm và bất hợp lệ từ mỗi người Mỹ với máy tính và điện thoại” như hiện tại.

Jose Castaneda, phát ngôn viên của Google cho biết, người khổng lồ tìm kiếm này sẽ biện hộ đến cùng chống lại các tuyên bố này. “Như chúng tôi từng tuyên bố rõ ràng mỗi lần bạn mở một tab ẩn danh, các website có thể thu thập thông tin về hoạt động lướt web của bạn.”

Trong khi người dùng nghĩ rằng việc lướt web ở chế độ ẩn danh sẽ tuyệt đối an toàn trước các con mắt soi mói của người khác, các nhà nghiên cứu bảo mật máy tính từ lâu đã khuyến cáo rằng Google và các đối thủ có thể biết thêm về dữ liệu người dùng bằng cách theo dấu danh tính người dùng trong các chế độ duyệt web khác nhau, kết hợp dữ liệu trong khi duyệt web riêng tư và thông thường.

Đơn kiện cho rằng vụ kiện này tác động đến hàng triệu người dùng Google duyệt web ở chế độ riêng tư từ ngày 1 tháng 6 năm 2016 đến nay. Đơn kiện yêu cầu số tiền bồi thường ít nhất đến 5.000 USD cho mỗi người dùng bị vi phạm các quy định về quyền riêng tư và chống nghe trộm của bang California.

Nguồn: CafeBiz 

  1. JORDAN VÀ NIKE TUYÊN BỐ QUYÊN GÓP 100 TRIỆU USD CHO VIỆC ĐẤU TRANH CHỐNG PHÂN BIỆT CHỦNG TỘC

Michael Jordan và thương hiệu giày NIKE của ông đã tuyên bố trong 10 năm tới đây sẽ quyên góp 100 triệu USD cho các tổ chức đấu tranh vì quyền bình đẳng chủng tộc, công bằng xã hội và các tổ chức giáo dục.

Michael Jordan tuyên bố: “Chúng tôi cam kết sẽ đồng hành để bảo vệ và cải thiện cuộc sống của người da đen cho tới khi chủ nghĩa phân biệt chủng tộc đã tồn tại và ăn sâu vào trong các tổ chức của đất nước chúng ta hoàn toàn bị xóa bỏ”.

Tuyên bố trên của Michael Jordan được đưa ra sau khi ông chứng kiến bạo loạn tại nước Mỹ trong 10 ngày liên tiếp kể từ khi George Floyd, người đàn ông da màu 46 tuổi không may qua đời sau khi bị một viên cảnh sát da trắng thực hiện hành vi cưỡng chế nguy hiểm và được khuyến cáo không được áp dụng. 

 

Nguồn: Fanpage Câu lạc bộ Sở hữu trí tuệ trường Đại học Ngoại thương – IPC

Share on facebook
Facebook
Share on pinterest
Pinterest
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Xem thêm

ĐĂNG KÝ TRỞ THÀNH FIISER